謝思鵬：IP對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響

2015年09月26日00:26 來(lái)源：上海作家網(wǎng) 作者：謝思鵬 點(diǎn)擊: 次

（掌閱文學(xué)副總經(jīng)理）謝思鵬

大家好，我剛看了一下大家的發(fā)言，說(shuō)的挺中肯的。我想了一下，可能就我跟賢姐兩個(gè)人討論的IP比較多一點(diǎn)。前面說(shuō)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)狀的情況。我的發(fā)言名字叫IP對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響，里面有一條剛好就是這個(gè)，我就選了這個(gè)題目。

眼下IP成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最熱的關(guān)健詞，究竟什么是IP，IP又給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來(lái)什么，接下來(lái)我用我工作中間粗淺的經(jīng)驗(yàn)，跟大家來(lái)分享一下我的心得?，F(xiàn)在這個(gè)階段開(kāi)這個(gè)會(huì)剛剛合適，現(xiàn)在可能是近幾年來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)較為浮躁的一個(gè)時(shí)候。IP尤其在2014年、2015年這兩年之內(nèi)，各種IP各種新名詞的出現(xiàn)，讓大家在創(chuàng)作的方面，以及網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的方面稍微都有那么一點(diǎn)點(diǎn)的浮躁。

（掌閱文學(xué)副總經(jīng)理）謝思鵬

我首先說(shuō)三個(gè)方面，或者三個(gè)關(guān)健詞。第一IP不等于數(shù)據(jù)，經(jīng)常有人說(shuō)你看我這本書(shū)數(shù)據(jù)多好，我的點(diǎn)擊量多少，好像只要這些數(shù)據(jù)好我作品就是IP，就能夠賣一個(gè)好的價(jià)錢(qián)，改編游戲肯定能夠過(guò)千過(guò)億什么的，事實(shí)上并不是這樣的。

有挺多這樣的事例，2013、2014年很多當(dāng)時(shí)獲得天價(jià)或者非常高的價(jià)格，甚至創(chuàng)記錄的一些作品改編成游戲之后，現(xiàn)在大家看壓根找不到影子?，F(xiàn)在很多數(shù)據(jù)，大家都心知肚明就不展開(kāi)闡述。

第二個(gè)IP打造不是為了賣版權(quán)，2013年開(kāi)始手機(jī)游戲特別火熱，到目前為止賣掉手游的有幾百部。在更早的時(shí)候網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在2010年開(kāi)始就成為影視公司最廉價(jià)的影視版權(quán)庫(kù)。那個(gè)時(shí)候打個(gè)比方，影視公司到網(wǎng)站上賣版權(quán)，就像女生到商場(chǎng)一樣，指著排行榜說(shuō)，除了這幾本書(shū)我不要其他都要。但是賣給他們之后，投拍的四分之一都不到。最終賣掉了，他也還談不上是成功的，拍出來(lái)的也不算成功的，有很多非常優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)?！侗I墓筆記》這樣非常不錯(cuò)的小說(shuō)，他賣掉之后，拍了之后影視作品的質(zhì)量其實(shí)并不是非常盡如人意的。

這樣不但讓他的改編作品遭到了很多的吐槽，而且這樣對(duì)作品以及作者自己的人品值是非常的打折扣，這樣如果單純的把這個(gè)東西賣掉我們說(shuō)我們?cè)谧鯥P，就說(shuō)我們?yōu)樽髡咦隽耸裁礀|西了，其實(shí)這是非常不負(fù)責(zé)任的說(shuō)法跟做法。

第三點(diǎn)現(xiàn)在比較火熱的一個(gè)詞叫影游聯(lián)動(dòng)，關(guān)鍵不在引誘而在聯(lián)動(dòng)，《花千骨》的就是手機(jī)游戲，讓很多影視公司和游戲公司看到了影游聯(lián)動(dòng)巨大的利益，這個(gè)繼IP概念之后成為非?？焖倩馃岬脑~。

但是在《花千骨》之前有很多影游聯(lián)動(dòng)的例子存在，句子成分都是失敗的。比如說(shuō)《敢死隊(duì)3》電影都看過(guò)，有誰(shuí)知道這個(gè)改編過(guò)手機(jī)游戲而且上線了，當(dāng)時(shí)可能就出了一條新聞就沒(méi)有水花了。還有非?！段饔谓的罚@個(gè)也上過(guò)，這樣的例子非常多，還有《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，郭敬明的《小時(shí)代》都有游戲方面的嘗試，但都是不太盡如人意。

直到《花千骨》的出現(xiàn)才引起大家的注意，這中間最關(guān)鍵的一環(huán)，視頻的播出方這個(gè)公司他整合了各方面資源，協(xié)調(diào)然后他最終促成了《花千骨》在電視劇，手游，頁(yè)游的推廣取得了相應(yīng)的成功。影游聯(lián)動(dòng)不在于影視和游戲都有，而是在于選擇合適有價(jià)值的IP，精心制作一個(gè)優(yōu)秀的影視劇，同步開(kāi)發(fā)一個(gè)游戲，并且控制電子出版影視游戲各個(gè)環(huán)節(jié)的聯(lián)合發(fā)行，才能取得真正的成功，獲得口碑跟經(jīng)濟(jì)利益的雙豐收。

接下來(lái)IP對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的要求越來(lái)越高，最早寫(xiě)書(shū)為了滿足電子用戶的需求，所以說(shuō)我們?nèi)タ紤]更多的是奪寶探險(xiǎn)這些元素，到后來(lái)隨著影視版權(quán)的開(kāi)發(fā)，大家更注意這方面。一開(kāi)始整個(gè)影視方面其實(shí)是魯迅小說(shuō)，因?yàn)楦臃嫌^眾的需求，人物個(gè)性比較鮮明，除了主角之外還有很多配角。唱片的玄幻跟都市小說(shuō)節(jié)都相對(duì)來(lái)說(shuō)比較松散，在長(zhǎng)達(dá)上千萬(wàn)字的中間，充斥著各種各樣的版本，前面的配角后面基本上不會(huì)出現(xiàn)，實(shí)在不行就換個(gè)地圖這樣的做法，讓他在影視改編上很難去改，甚至沒(méi)有辦法去改。

現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)劇，尤其是影視劇在藍(lán)篇小說(shuō)有很多的例子，像《鬼吹燈》這樣的小說(shuō)即將改編登上屏幕，其實(shí)這正是看中了文本和故事的高水準(zhǔn)以及其中的IP價(jià)值。隨著版權(quán)的火熱，尤其是IP帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益和知名度之后，IP成為不少作家創(chuàng)作的重要目的，諸多改編所需要的這些要素自然的反過(guò)來(lái)要求作者更加注意作品的品質(zhì)，作者越來(lái)越考慮到他創(chuàng)作的作品是否符合影視游戲的需求，他考慮的越多對(duì)作品的打磨越多，這無(wú)形中間就會(huì)讓作品更加商業(yè)化。

怎么把好的作品打造成IP，從一本書(shū)的開(kāi)始，各個(gè)方面就需要進(jìn)行計(jì)劃并且落地，平臺(tái)作為IP打造的核心環(huán)節(jié)，更優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是采用項(xiàng)目制的形勢(shì)，整合公司內(nèi)部的所有資源和外部資源，對(duì)作品進(jìn)行推廣包裝。一方面平臺(tái)簽約作者生產(chǎn)內(nèi)容，另外一方面平臺(tái)通過(guò)閱讀來(lái)聚集粉絲。我們做了一個(gè)圈子，這個(gè)圈子是基于作品，喜歡這部作品，并且發(fā)表了真正好的評(píng)論才能成為圈子的粉絲，再到圈子里面跟用戶作者去溝通交流。我們這個(gè)產(chǎn)品剛上線做了不到一個(gè)月的時(shí)間，有一些作品的粉絲級(jí)超過(guò)三四萬(wàn)。

另外平臺(tái)應(yīng)該整合百度貼吧，新浪微博等推廣這樣的作品，同時(shí)平臺(tái)作為一家公司來(lái)說(shuō)，他可以去跟影視、游戲等下游的產(chǎn)業(yè)下游公司來(lái)合作。因?yàn)橄掠蔚墓静坏梢缘玫侥氵@個(gè)作品的IP，同時(shí)他會(huì)得到你平臺(tái)自身含量的用戶。通過(guò)這些用戶來(lái)推廣影視、游戲動(dòng)漫的時(shí)候，我們將圈子里聚集的這些作品真正的粉絲，導(dǎo)入到影視、游戲然后動(dòng)漫里面去，他成為這些延伸產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的用戶。

另外平臺(tái)作為影視游戲的合作方，他會(huì)第一時(shí)間了解到下游產(chǎn)業(yè)的一些需求，并將這個(gè)需求反饋給作者。根據(jù)下游產(chǎn)業(yè)的一些需求，再去指導(dǎo)作者怎么去創(chuàng)作，怎么去保證作品的質(zhì)量，通過(guò)多方來(lái)做一個(gè)定制的小說(shuō)，通過(guò)多方的聯(lián)動(dòng)形成一個(gè)閉環(huán)，將優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作品打造成為優(yōu)質(zhì)的IP。

綜上所述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精品化既是市場(chǎng)需求，這其實(shí)也是國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的期許，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展自身必然規(guī)律，作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展不然的平臺(tái)方，與大家一起把好書(shū)打造成為好的IP。